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    【速覽】2021年中國露營行業市場現狀分析:行業發展迅猛[圖]

    一、概述:居民消費能力的提高為露營產業快速發展提供了基礎條件

     

    露營是一種短時的戶外生活方式,是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區,包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。目前,市場最為主流的兩種露營方式為帳篷露營、房車露營。

    露營主要方式

    露營主要方式

    資料來源:智研咨詢整理

     

    目前中國經濟平穩快速增長,中國居民人均可支配收入和消費支出進一步增長,人們生活品質提升,人們的追求由物質層面轉到精神層面,旅游便成了改善生活質量的中一個重要環節。根據國家統計局數據:居民人均教育文化娛樂支出由2012年的1262元增加至2021年的2599萬。

    2012-2022年中國居民人均可支配收入及消費支出


    2012-2022年中國居民人均可支配收入及消費支出


    資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

     

    二、市場現狀:行業發展指標向好

     

    1、市場經營情況:限額以上露營地服務主營業務收入不斷增加

     

    露營相較于其他戶外運動方式,參與門檻相對較低,產品涉及價格帶寬泛,消費者參與投入相對較少,且能夠滿足消費者節假日社交、運動和出行等多重需求。

     

    目前,“80后”“90后”為國內露營主要消費群體,主要以家庭客群為主。而氣溫是影響用戶露營出游意愿最大的因素,7-9月為露營高峰期,主要由于此時間段露營氣溫相對舒適且處于暑期期間,帶小孩的家庭出游增加。

    2021年露營消費者分布


    2021年露營消費者分布


    資料來源:途牛、智研咨詢整理

     

    根據國家統計局數據:近兩年來,中國限額以上露營地服務主營業務收入不斷增加,2020年達1.25億元,主營業務利潤也由2019年的-0.08億元增加至0.14億元。

    2018-2020年中國露營地服務主營業務收入及利潤(限額以上)


    2018-2020年中國露營地服務主營業務收入及利潤(限額以上)


    資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

     

    相關報告:智研咨詢發布的《2022-2028年中國露營行業發展模式分析及未來前景規劃報告

     

    從營業額來看,2020年中國限額以上露營地服務營業額達12684萬元,較2018年增加了9288萬元,營業額主要以客房收入及商品銷售額為主,分別占比39.5%、35.9%。

    2018-2020年中國露營地服務營業額(限額以上)



    2018-2020年中國露營地服務營業額(限額以上)



    資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

     

    2020年湖南省限額以上露營地服務營業額居全國首位,占比達36.6%;其次陜西、安徽占比均超10%,占比超5%的還有廣東、山西、上海地區。

    2020年中國露營地服務營業額分布(限額以上)


    2020年中國露營地服務營業額分布(限額以上)


    資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

     

    2、市場規模:2021年規模達300億元

     

    由于疫情原因,人們的出游需求被抑制,而周邊游需求又受制于節假日度假酒店高昂的房價,且提前預定較為困難,特別是疫情反復擾動下旅行計劃又極易被打亂,酒店還有諸多限制包括不能堂食、密接感染風險等。而露營即可滿足人們旅游出行接觸大自然的需求,又可降低疫情風險,成為了消費者周末、小長假首選。

     

    國內露營產業從2020年開始火起,在2021年形成持續的熱潮。2021年中國露營營地市場規模同比增長78.6%達300億元,行業仍處于發展初期。

     

    露營在2022年的火爆程度更上一層樓,2022年五一小長假期間露營相關訂單迎來暴增,其中,飛豬“五一”露營訂單量環比增長超350%,同程旅游“露營”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲117%,去哪兒大數據顯示露營相關產品(住宿、出游)的訂單量是2021年的3倍,途家方面也表示,五一假期,露營是平臺上搜索熱度最高的關鍵詞。

    2014-2021年中國露營營地市場規模


    2014-2021年中國露營營地市場規模


    資料來源:智研咨詢整理

     

    長期來看,對比美國14%、日本6%的露營滲透率,國內僅有3%,仍有較大提升空間,預計2025年中國露營營地市場規模將達562.1億元。

    露營滲透率對比


    露營滲透率對比


    資料來源:公開資料整理

     

    3、投融資情況:投資熱度持續上漲,吸引資本競逐

     

    露營投資熱度持續上漲。露營的火爆點亮了疫情下的文旅消費,吸引資本競逐。在2021年11月,露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資。2022年以來,連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資,估值達數千萬元。

    中國露營行業投融資事件


    中國露營行業投融資事件


    資料來源:智研咨詢整理

     

    除投融資火熱外,一些商家也嗅到了商機,紛紛進入到露營經濟的賽道中,截止2022年3月底,我國共有超過4.1萬家“露營地”相關企業,其中2020-2021年新增注冊量快速上升,僅2021年一年,新增注冊量達20975家,占企業總量的一半以上。

    2012-2021年中國露營地相關企業新增注冊量(家)


    2012-2021年中國露營地相關企業新增注冊量(家)


    資料來源:企查查、智研咨詢整理

     

    其中山東地區“露營地”相關企業數量居全國首位,達4555家,其次海南省、陜西省企業數量分別為3287家、3005家,位居第二、第三。

    截止2022年3月28日中國“露營地”相關企業地域分布TOP10(家)


    截止2022年3月28日中國“露營地”相關企業地域分布TOP10(家)


    資料來源:企查查、智研咨詢整理

     

    三、相關配套產業現狀:露營火爆帶動相關產品的熱銷

     

    1、露營熱度高漲帶動帳篷需求量持續增加

     

    露營的火爆,直接帶動一系列露營裝備、產品的熱銷,帳篷為2021年露營消費者首選露營器械,滲透率為71.8%,其次為防潮墊、睡袋。

    2021年中國露營消費者選擇的露營器械


    2021年中國露營消費者選擇的露營器械


    資料來源:公開資料整理

     

    帳篷作為露營重要裝備之一,隨著露營熱度高漲,需求量也持續增加,2021年中國帳篷市場規模達60億元左右,增幅超47%。

    2016-2021年中國帳篷市場規模


    2016-2021年中國帳篷市場規模


    資料來源:智研咨詢整理

     

    行業的火爆帶動企業營收大幅增長。以國內帳篷龍頭企業之一牧高笛為例,2020年疫情以前,牧高笛戶外裝備及帳篷業務營收都較為穩定,2020年疫情后,其戶外裝備及帳篷業務營收實現大幅增長,2021年增幅更是分別達到43.6%、43.8%。

    2017-2021年牧高笛戶外裝備營業收入


    2017-2021年牧高笛戶外裝備營業收入


    資料來源:公司年報、智研咨詢整理

     

    2、露營經濟快速增長,房車行業迎來新機遇

     

    與房車露營聯系最為密切的房車行業也正迎來新的機遇,再加上政策利好不斷,國產房車銷量持續上升,屢屢創新高。2021年中國自行式房車銷量達12582輛,同比增長43%;隨著露營持續火熱,2022年一季度房車累計銷量更是創近五年同期最高值,達2425輛。

    2016-2022年中國自行式房車銷量


    2016-2022年中國自行式房車銷量


    資料來源:中國汽車流通協會、智研咨詢整理

     

    露營行業是旅游業轉型發展升級的重要舉措,露營地行業仍處于市場培育期及建設期,行業整體對投資者具有較強吸引力,但相關配套及法律法規不完善,使得行業不規范競爭激烈。其次,各個露營點、露營基地仍處于各自探索階段,仍存在著營地綠地維護不善,衛生間和停車位不足等問題。但隨著露營的火熱,露營相關政策及標準有望進一步完善,市場將逐漸規范。

     

    以上數據及信息可參考智研咨詢(www.suzhougaa.com)發布的《2022-2028年中國露營行業發展模式分析及未來前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構,提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業動態。 

    本文采編:CY353

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